Ad Creative · E-commerce
Performance Ads for a Skincare Brand
제품 효능을 과장하지 않고 메시지 각도를 체계적으로 탐색하는 광고 크리에이티브.
Concept Project — HUMAGENT LAB의 제작 역량을 보여주기 위해 자체 기획한 프로젝트입니다.
CONCEPT BACKGROUND
프로젝트 개요
민감성 피부를 위한 스킨케어 라인이 디지털 캠페인을 시작한다는 설정으로, 신뢰를 해치지 않는 광고 표현과 변형 시스템을 기획했습니다.
이 프로젝트는 실제 고객 의뢰나 가상의 성과 사례가 아닙니다. 특정 고객을 전제로 문제를 꾸미지 않고, 해당 업종에서 유효할 수 있는 제작 접근을 탐구했습니다.
OBJECTIVES
목표
- 제품 설명, 사용감, 루틴이라는 서로 다른 메시지 각도 구축
- 브랜드 톤을 유지하는 소재 변형 체계 설계
- 모바일 피드에서 빠르게 읽히는 정보 위계 만들기
APPROACH
접근 방식
- 01효능 단정 대신 사용 맥락과 제품 특성에 집중
- 02헤드라인·제품 컷·정보 블록을 교체 가능한 모듈로 구성
- 03정지 이미지와 짧은 모션이 같은 시스템을 공유하도록 설계
DELIVERABLES
제작 결과물
01
크리에이티브 전략
02
메시지 매트릭스
03
정지 이미지 세트
04
숏폼 콘셉트
05
채널별 리사이즈 가이드
MAKING PROCESS
디자인 및 제작 과정
- 01
Angles
고객이 제품을 선택하는 서로 다른 맥락을 정의했습니다.
- 02
System
브랜드 일관성을 지키는 변형 규칙을 만들었습니다.
- 03
Variants
한 번에 하나의 가설이 드러나도록 소재를 구성했습니다.
YOUR PROJECT
다음 프로젝트는 당신의 목표에서 시작합니다.
아직 범위가 명확하지 않아도 괜찮습니다. 목표와 현재 상황을 알려주시면 가장 적합한 시작점을 함께 찾겠습니다.